Od identyfikacji do narracji – zadbaliśmy, by zaprojektowany przez nas wizerunek nowej marki umożliwiał pełną życia komunikację z odbiorcą.
Gorąco Polecam to piekarnio-kawiarnie działające na polskim rynku od niemal dwóch dekad. Sieć rozwija się bardzo dynamicznie, więc powstają kolejne lokale w wybranych miastach. Już w tym momencie można je znaleźć w Warszawie, Krakowie, Gdyni, Gdańsku oraz Wrocławiu.
Z marką Gorąco Polecam związani jesteśmy od samego początku jej istnienia – stworzyliśmy pierwsze logo, które z powodzeniem funkcjonowało przez kilkanaście lat. Z powodu zmian właścicielskich nazwa uległa jednak modyfikacji i marka postawiła na nowy design. W trakcie procesu strategiczno-brandingowego testowaliśmy różne podejścia – od delikatnego redesignu logo po śmielsze rozwiązania. Finalnie zdecydowaliśmy wspólnie z Klientem na połączenie obu kierunków. Zaproponowaliśmy claim „Smaki z piekarni” – jako rozszerzenie nazwy podstawowej. Nieznacznie zmodyfikowaliśmy tradycyjny formę logotypu, którą uzupełnia teraz nowy, swobodnie rysowany sygnet.
Spersonalizowana postać nawiązująca do kształtu kromki pieczywa pozostaje bezpośrednio w kategorii piekarniczej i funkcjonuje jednocześnie jako brand hero marki. Ma swoją osobowość, mimikę i przemyślenia. Pan Kromka może się nimi dzielić z konsumentami, a także z drugim bohaterem – Panem Słoikiem, którego stworzyliśmy dla submarki Regał Smakosza (delikatesowe produkty komplementarne na śniadanie, obiad czy kolację, uzupełniające ofertę typowo piekarniczą). Postaci prowadzą lekkie, swobodne dialogi, zarówno ze sobą, jak i wchodząc w interakcję z odbiorcą.
Co ważne, nasza identyfikacja pozwala łatwo rozwijać koncept o kolejne submarki i ich bohaterów, a w połączeniu z ideą brand hero – tworzyć dynamiczny system, odpowiadający potrzebom współczesnej komunikacji. Nasze rozwiązania dodają marce ludzkiego charakteru, ożywiają ją, a jednocześnie umożliwiają prezentację samej oferty w ciekawy, bardziej narracyjny sposób.
Oprócz nowego wizerunku marki, opracowaliśmy także wizualnie oraz językowo materiały opakowaniowe, POS oraz serię postów do mediów społecznościowych, a także animacje, które były launchem nowej identyfikacji. Zaprojektowaliśmy również ikony ilustracyjne służące komunikacji benefitów, takich jak: dobry, zdrowy skład (czysta etykieta), stosowanie tradycyjnego zakwasu, współpraca z lokalnymi dostawcami czy lokal przyjazny czworonogom.
