Tworzywa sztuczne ANWIL – uporządkowanie portfela marek produktowych
Do zbudowania spójnego wizerunku oddającego wielkość i skalę działania przedsiębiorstwa potrzebna jest jasna i przemyślana strategia produktowa. Jej stworzenie zostało nam powierzone przez największego w Polsce producenta tworzyw sztucznych i nawozów.
Zlecone przez Anwil S.A. zadanie wymagało opracowania przemyślanego systemu dla dwóch odrębnych kategorii rynkowych: przemysłu (sektor B2B) i rolnictwa (sektor B2C).
W każdej z nich firma oferowała jak dotąd zarówno konkretne marki, jak i cenione produkty generyczne.
Przy projektowaniu marek każda gałąź biznesu wymaga indywidualnego potraktowania. Uwzględnienie specyfiki pracy w danym sektorze jest niezbędne do stworzenia odpowiedniego produktu.
Dzięki przeprowadzonym przez nas badaniom konsumenckim oraz analizie kategorii i działań konkurencji mogliśmy zdiagnozować kluczowe wymagania i oczekiwania klientów w stosunku do tworzyw sztucznych i stworzyć wiarygodne insighty.
Wszystko to wpłynęło zarówno na proces namingowy, jak i na proces projektowania. Świadomość dotychczas zbudowanej reputacji producenta zachęciła nas do wyboru odpowiedniego kierunku strategicznego. Projektując dla Anwilu marki, stworzyliśmy pojemny i czytelny system nazewniczy, podkreślający atrybuty produktu i jego pochodzenie (np. Creovil).
Kategoria tworzyw sztucznych to działający na dużą skalę rynek B2B, w którym liczą się niezawodność, profesjonalizm, pewność. Anwil ma wszystkie te cechy, więc nie boi się być widoczny, bo jest pewny oferowanej jakości.
Odzwierciedla to stworzony przez nas system identyfikacji tworzyw – minimalistyczny, ale impaktowy. Podkreśla to także jaskrawa, żywa kolorystyka poszczególnych marek, z którą współgra klarowna, czytelna typografia.
A logo? Kreacja logotypów i systemów identyfikacji wizualnej pokazała, że nawet bardzo skomplikowany i zaawansowany technologiczne świat można zawrzeć w jednym prostym symbolu, który wcale nie musi wyglądać generycznie. Zastosowany w odpowiednim kontekście daje wrażenie wyjątkowości i postępu.
A że główną cechą tworzyw sztucznych jest ich plastyczność, idea ta została oddana w kształcie dwóch połączonych ze sobą kół. W końcu przecież to właśnie łączenie elementów daje nam możliwość tworzenia…
Co więcej, użyty w systemie symbol jest elementem, który może morfować. Tak jak z tworzyw oferowanych przez marki Polanvil i Creovil można wykonać nieograniczoną ilość produktów, tak zaproponowany motyw graficzny może być podstawą tworzenia szeregu materiałów.
Uporządkowanie portfela marek produktowych Anwilu to przykład projektu, który udowadnia, że holistyczne podejście do projektowania marek i partnerska współpraca z klientem przynosi efekty.
