A skąd ta nowa Piątnica? Z Czteryczwarte, no bo skąd… Dla nas to oczywiste. Brandingowa obsługa Piątnicy przekłada się na wiele zrealizowanych projektów. Jednym z nich jest redesign submarki Twój Smak, który przyczynił się do wzrostu sprzedaży serka Puszysty o ponad 50%.
Ta bogata gama serków do smarowania towarzyszy polskim konsumentom od lat. Marka jest znana i lubiana, ale w związku z rozwojem całej kategorii Piątnica zdecydowała się na zmiany mające na celu między innymi poprawę widoczności produktów na półce.
Więcej światła. Więcej przestrzeni. Więcej smaku.
Być w kategorii i być zauważonym. Pozornie sprzeczne potrzeby, które musieliśmy uwzględnić, projektując nowy Twój Smak.
Serki do smarowania są smaczne i lekkie? Pokażmy to. Zadbajmy też o to, by zbyt duża ilość elementów nie przytłaczała całości. Dotychczasowe opakowania były stosunkowo ciemne i mało kategorialne. Producentowi zależało na stworzeniu linii, widocznej i apetycznej. W przypadku serka Twój Smak Puszysty, celem była także optyczna poprawa postrzeganej wielkości opakowania.
Co kojarzy się z Piątnicą? Charakterystyczny domek. Ta konotacja jest na tyle silna, że postanowiliśmy zmodyfikować rolę ikony na opakowaniu. Zbudowaliśmy dla marki nowy schemat, w którym przede wszystkim stawiamy na smak.
Nic tak nie działa na wyobraźnię i kubki smakowe jak widok apetycznej kanapki. Ładnej, dużej, odpowiednio wyeksponowanej. A do tego przedstawionej z boku, by pokazać więcej chleba i serka… Na odbiór smaku wpływa też liternictwo – utrzymane w mlecznej konwencji marki Piątnica, ale bardziej finezyjne, współczesne, bez nadmiernej wypukłości.
Pokazanie kwiatów to z kolei pomysł na wsparcie konkretnego wariantu. Nawigacji na półce sprzyja również odpowiedni kolor, który jednocześnie wprowadza skojarzenia z naturą.
