Z kryształowych kieliszków sączone… Przez nasze ciocie i babcie cenione… Popołudniowe plotki poznało… Młodzież w świat alkoholu wprowadzało… Tak mogłaby się zaczynać zagadka o marce, której rebranding nam powierzono.
Kijafa to pyszne, słodkie i niedrogie wino, od lat kojarzone z klasyczną, ciemną butelką i ptaszkiem na wisience. Ta duńska marka z powodzeniem sprzedawana jest w Polsce, Danii i USA.
Gdy Kijafa przeszła w ręce United Beverages, zostaliśmy poproszeni o lekki lifting, mający na celu uwspółcześnienie z zachowaniem tradycyjnego charakteru marki. W 2018 roku zrobiliśmy kolejny krok, co zaowocowało nowym opakowaniem wprowadzonym wiosną 2019. Naszym zadaniem był redesign, który uwzględni dotychczasowych miłośników Kijafy, ale wpisze się w aktualne trendy i będzie atrakcyjny dla młodszych konsumentów.
Logotyp – który zawsze miał lekko kraftowy sznyt – to naszym zdaniem najcenniejsze wizualne dziedzictwo tej marki. Z tego względu ostrożnie podeszliśmy do jego modyfikacji. Zaprojektowaliśmy jednak nową formę, podkreślając logotyp łukiem i podnosząc jakość, a także dodając liternictwu przestrzeni i alkoholowych smaczków typowych dla kategorii.
Jednocześnie staraliśmy się maksymalnie oczyścić pole etykiety, co pozwoliło dobrze wybrzmieć ilustracji opisującej smak. Zdecydowaliśmy się na białe tło, które dobrze kontrastuje z ciemnym szkłem butelki, zapewniając jej znacznie lepszą widoczność na półce. Projekt zyskał także dzięki zmianie butelki na znacznie prostszą, co sprzyja unowocześnieniu marki.
