Długo oczekiwana zmiana.
Oto rebranding, za który otrzymaliśmy brązowy KTR 2019, a także wyróżnienie w konkursie Polish Graphic Design Awards. Oto rebranding, który daje naszemu Klientowi nowy język wizualny do komunikacji swojej marki.
Rebranding nie jest potrzebny każdej marce.
Nie jest, ponieważ nie jest rutynowym zadaniem na liście #10YearsChallenge, tylko potrzebą zmiany, która nabiera wizualnego efektu. Dlatego tak dobrze pracowało się nad marką z ludźmi, dla których jest ona częścią życia i którzy dojrzewali do zmiany razem z ponad 40-letnią historią firmy. Marka była gotowa na zmiany. Duże zmiany.
HSH Chemie jest liderem dystrybucji chemii w Europie Środkowo Wschodniej. Działając w obszarze 11 segmentów asortymentu chemii – od suplementów, przez twardą chemię budowlaną po pasze dla zwierząt hodowlanych – sprowadzają najlepsze produkty z całego świata i dystrybuują je w krajach grupy CEE.
20 lat temu powstał poprzedni znak HSH Chemie, który w niemal niezmienionej formie przetrwał zmiany przynoszone przez czas i modę. Wieloelementowe i skomplikowane logo przestało odzwierciedlać tożsamość marki. Przyszedł czas, by marka stała się nowoczesna, dostosowana do rosnących wymagań rynku i lepiej wyrażała wartości firmy.
Szukając środków wyrazu, które pokazałyby najtrafniej przewagę HSH nad konkurencją i ich unikalny klimat, stworzyliśmy ich własny język, by komunikować wartości i zasady, którymi kierują się w biznesie, ale także w życiu. Stworzyliśmy rodzinę ikon, które stanowią rozwinięcie idei logo poprzez wykorzystanie żółtej linii ringu do zbudowania poszczególnych symboli. Podstawową wartością wizualną jest budowanie konturem prostych i łatwych do zdekodowania kształtów, które zachowają miękki charakter linii ze znaku. Transparentne, przecinające się linie nawiązują do przejrzystości relacji, która jest ważną cechą standardu pracy i biznesu HSH.
Pracując syntetycznie nad identyfikacją marki, udało nam się oprzeć tożsamość marki na jej prostych wartościach liderskich: odświeżonym odcieniu żółci i szarości, charakterystycznym dla sygnetu kształcie koła, silnej typografii i bogatym świecie ikon, świecie ulepszonym o HSH Chemie.
