Jak przełożyć nową strategię marki na nowy wizerunek? Co zrobić, by marka stała się bliższa oczekiwaniom współczesnego odbiorcy?
Nie każdy mężczyzna jest góralem czy taternikiem, ale każdy ma prawo do chwili wytchnienia po dniu pełnym wyzwań. Ten sposób myślenia towarzyszył nam w trakcie pracy nad rebrandingiem marki Tatra. Zadbaliśmy o nowy, atrakcyjny wizerunek, z którym łatwo się identyfikować.
Kierunek: w góry, ale bez górala!
Na wyraźne życzenie Grupy Żywiec zrezygnowaliśmy z ikony górala. Zamiast tego został wzmocniony motyw gór, tak ważny dla DNA marki. Górski krajobraz funkcjonuje teraz zarówno jako symbol złączony z logotypem – tworząc razem znak Tatry – jak i w warstwie ilustracyjnej.
Dodatkowo, zaproponowaliśmy także współgrające z pozycjonowaniem marki hasło „Z potrzeby wolności”, które stało się ważnym elementem każdego opakowania
Kolorystyka ma znacznie.
I właśnie dlatego zmieniliśmy zasadniczo akcenty kolorów. Z ciężkiej, pomarańczowo-czarnej, wręcz miodowej, Tatra stała się żółto-niebieska. Wzmocniliśmy też złote akcenty w opisach i ikonach na etykiecie. Co zyskaliśmy? Przede wszystkim wyraźną zmianę na poziomie postrzegania całej marki (pozytywna, lubiąca wyzwania, bliska) oraz na poziomie produktu (bardziej odświeżający, klasycznie piwny, ale trochę lżejszy).
Dzięki zastosowanym rozwiązaniom Tatra stała się bliższa konsumentom, bardziej współczesna i autentyczna, a jednocześnie spójna, ze względu na wprowadzenie bezpośrednich skojarzeń z nazwą i miejscem pochodzenia. Co istotne, pod względem wizualnym marka zyskała także na jakości.
Czas na wdrożenie!
Butelki, puszki, folie, tacki… Projekt został zrealizowany na pełnej gamie opakowań jednostkowych i zbiorczych. Zasady ich tworzenia opisaliśmy w brand manualu, szczegółowo omawiającym system identyfikacji, w tym konstrukcję layoutów prasowych, materiałów POS czy gadżetów promocyjnych.
