Marka Vienna Life w naszej identyfikacji? Estetyczna, energetyczna, elastyczna – a przede wszystkim bliska ludziom.
Pod koniec 2024 roku spółki Vienna Life, Aegon i Compensa Życie zostały połączone pod jedną marką Vienna Life TU na Życie S.A. Vienna Insurance Group. Zmiana ta znacząco zwiększa zdolność operacyjną i skalę biznesu Grupy VIG w Polsce – teraz Vienna Life należy do największych graczy na rynku ubezpieczeń na życie. Połączenie doświadczenia i energii przekłada się na kompleksową ofertę i większe możliwości, dzięki którym firma może skutecznie wychodzić naprzeciw potrzebom klientów indywidualnych i grupowych, zapewniając im jeszcze lepsze produkty i usługi.
Cieszymy się, że mogliśmy wesprzeć integrację spółek poprzez opracowanie systemu identyfikacji wizualnej towarzystwa – niezbędnego elementu tak dużej zmiany. Hasło marki to „Najbardziej życiowy ubezpieczyciel”, dlatego zależało nam na stworzeniu identyfikacji, która jest dynamiczna, bliska ludziom, a jej elementy łączą się z życiem klientów, przenikając do ich świata.
Punktem wyjścia dla całego projektu stał się stworzony przez nas znak marki. Będący jego częścią sygnet w formie rozety zbudowany jest z elementów, które nawiązują do litery V w nazwie firmy. W warstwie symbolicznej znak wprowadza szereg różnorodnych, w pełni uzasadnionych znaczeń i skojarzeń: tarcza, bariera, słońce, różnorodność, mnogość sytuacji, wiele możliwości…
Utrzymana w ciepłej, energetycznej kolorystyce rozeta podkreśla rolę marki jako opiekuna i towarzysza człowieka, który żyje swoim życiem, mając ubezpieczenie działające w tle. Wieloelementowa konstrukcja znaku nawiązuje także do idei życia pełnego wydarzeń i wielu potencjalnych sytuacji, a jednocześnie do bogatej oferty ubezpieczeniowej, dzięki której można być w dużej mierze przygotowanym na różnorodne scenariusze.
Opracowując identyfikację wizualną, wykorzystaliśmy wywodzący się ze znaku motyw graficzny tak, by poszczególne elementy systemu podkreślały dynamikę i innowacyjność marki, a jednocześnie otwartość, prostotę i dopasowanie do potrzeb ubezpieczonych.
Zaproponowane rozwiązania pokazują, że marka Vienna Life jest zawsze blisko człowieka i pragnie być nieodłącznym towarzyszem życia. Takie podejście odzwierciedla identyfikacja, w której motywy graficzne w swobodny, naturalny sposób łączą świat wizualny ze światem komunikatów tekstowych.
Stworzona przez nas identyfikacja jest elastyczna i funkcjonalna: dobrze sprawdza się w różnych kontekstach, a jednocześnie podkreśla wartości i charakter marki.
