06/08/2019
Pomysł na wakacyjny numer Package me more przyszedł wraz z naszą najnowszą realizacją: zrobiliśmy redesign marki Piątuś dla Piątnicy, linii jogurtów stworzonych przede wszystkim z myślą o dzieciach. Postanowiliśmy znaleźć szerszy kontekst dla tej realizacji.
Trendy w designie – co się zmienia?
Patrząc na obecne trendy, nietrudno jest zauważyć zjawisko infantylizacji designu – przyzwyczajamy się do niego każdego dnia korzystając z aplikacji na naszych telefonach, używając (lub tylko będąc odbiorcami) emotek i słodkich gifów. Uproszczona, jaskrawa stylistyka ikonek ma w sobie dużo ze świata dziecięcych elementarzy.
Jednak zjawisko infantylizacji jest znacznie szersze i wykracza poza sferę cyfrową, ponieważ miało swoje początki przed jej nastaniem. Dziś to, co infantylne, może być premium. Kreską dziecięcą bywają zaprojektowane używki takie jak alkohol czy kawa, które przecież w żadnym wypadku nie są kierowane do dzieci. Ilustracyjny, bajkowy styl może nawiązywać do naturalności produktu i jego nieprzemysłowego, rzemieślniczego wykonania.
Bajkowe czy czasem wręcz surrealistyczne światy mogą posłużyć ilustracji intensywności smaku lub też są sposobem na opowiedzenie o przyjemności,
o której – po latach koncentracji na zdrowiu – ostatnio coraz głośniej w marketingu marek.
Nawiązania do światów dziecięcych to również doskonały sposób na wyróżnienie edycji limitowanych i okolicznościowych. Bywają one nostalgiczne, śliczne, zaskakujące, czasem ocierające się o kicz, ale na pewno zwracają uwagę na tle innych, typowo dorosłych marek.
Wątki infantylne znajdujemy także w identyfikacji wizualnej przedsiębiorstw czy nawet państw. W ten sposób można przekazywać istotne wartości: dbałość o środowisko, o drugiego człowieka, nastawienie na relacje. Motywy infantylne są też ożywiająco świeże i niosą ze sobą ducha współczesności, zrywając z trochę już nudną komunikacją opartą na historii i tradycji lub też przekładając te treści na formę nowoczesnego, bardziej mobilnego designu.
Potężnym źródłem prezentowanego nurtu jest japońskie kawaii ze sztandarowym swoim produktem – Hello Kitty. Ten słodki kotek obchodzi właśnie 45. rocznicę istnienia, co stanowi świetną okazję, by przyjrzeć się również temu zjawisku.
Zapraszamy do lektury i oglądania!