Naszym zadaniem był redesign marki oddający takie jej cechy wizerunkowe jak nowoczesność, premium, orzeźwienie, energia, optymizm, pewność siebie i inspiracja.
Dotychczasowy design produktu nie był zmieniany od 2011 roku. W związku z tym brakowało mu nowoczesności i świeżości, zarówno w kontekście dopasowania do platformy komunikacyjnej, jak i trendów w projektowaniu.
Naszym zadaniem było zaprojektowanie nowych opakowań dla całego range’u Lech Premium, obejmującego: butelki, puszki i wielopaki. Zależało nam na zmianie ewolucyjnej, respektującej kapitał wizualny marki, w szczególności kolorystykę i stałe elementy BI, decydujące o rozpoznawalności („tab” z pionowo ustawionymi literami LECH).
Pracując nad projektem, zastosowaliśmy następujące zabiegi graficzne:
- Ożywienie kolorów, zmiana nasycenia (jaśniej szczególnie w obrębie taba) i tekstury (z kropek na poziome paski) – efekt to orzeźwiająca, energetyczna zieleń.
- Optyczne powiększenie taba możliwe dzięki przeniesieniu ikony poznańskich koziołków na krawatkę – efekt to większa siła opakowania i poprawa widoczności na półce.
- Uproszczenie logotypu marki przez pozbycie się podcieni, graficznych imitacji wypukłości i zmianę formy liternictwa na bardziej współczesną i prostszą – efekt to wyrazistość (pewność siebie) i podniesienie postrzeganej jakości marki (premium).
- Restylizacja i unowocześnienie ikony koziołków.
- Nowa forma elementów informujących o idealnej temperaturze do picia: dolny „termo ink” koresponduje z górnym, srebrnym domknięciem taba – efekt to podbicie wrażenia chłodu i świeżości.
