Ubrać w szlachetny granat. Obsypać złotem. Co jeszcze możemy zrobić, by pokazać wszystkim, że Krakus to nie tylko ponad 60 lat tradycji, ale także produkty najwyższej jakości?
Czy wiesz, że pierwsza rejestracja znaku marki Krakus w Polsce miała miejsce już w 1959 roku?
Krakus to jedna z najstarszych polskich marek wędliniarskich, a jej świadomość wśród konsumentów jest bardzo wysoka. To wielka wartość. Tak wielka, że Animex – właściciel marki i największy producent żywności w Polsce – zdecydował się w 2014 roku na powrót do layoutu opakowań sprzed lat… Nostalgia to jednak trochę za mało. Na tle wciąż zmieniającego się rynku pewna trwałość i wizualna ciągłość może być oczywiście zaletą. Ale czy stanowi odpowiedź na rzeczywiste potrzeby konsumentów i czy przekłada się na ich codzienne wybory?
Cóż, przez 60 lat upłynęło sporo wody w Wiśle i wiele się zmieniło – zarówno na rynku, jak i w świecie designu. I dlatego w praktyce okazało się, że branding dawnych opakowań nie współgra już z półką cenową i nie odzwierciedla wysokiej jakości produktów Krakus. W 2019 roku przyszedł czas na redesign, który zachowując to, co cenne, przeniesie markę w przyszłość i nada jej nowoczesny charakter.
Co konkretnie zrobiliśmy? Albo czego nie zrobiliśmy?
Na przykład nie zmieniliśmy w sposób znaczący historycznego już logotypu, uznając go za niewątpliwy atut marki. Został poddany jedynie drobnej modyfikacji, a następnie obsypany zasłużonym złotem… Zachowaliśmy również charakterystyczny skos. Co więcej, stanowi on teraz ważny element konstrukcyjny całości, wraz z literą „r” będącą wyznacznikiem osi podziału na opakowaniu.
Przeskalowane logo stało się również punktem wyjścia dla stworzenia patternu, który dodaje szlachetności i wprowadza skojarzenia z produktami kraftowymi. W końcu Krakus to także od lat kultywowany przez markę kunszt masarski.
Projektując opakowania, uwzględniliśmy również większy udział przezroczystości, by konsument mógł widzieć zawartość. Transparentność ma znaczenie. Zamiast zdjęć kanapek, możemy teraz zobaczyć raczej to, co się na nich znajdzie.
I wreszcie dobór kolorów – jakże istotny dla efektu końcowego. Marka Krakus oferuje produkty najwyższej jakości. Z tego względu zrezygnowaliśmy z biało-czerwono-niebieskiej kolorystyki na rzecz szlachetnego, niemalże satynowego granatu i złota, które niosą skojarzenia z kategorią premium.
Efekty ewolucji opakowań Krakus można zobaczyć w wielu punktach sprzedaży, bo zaproponowane rozwiązania zostały zaimplementowane na ok. 90 SKU. Jaki jest ten nowy design? Czysty i nowoczesny, zdecydowanie wyróżnia się smakiem.
