W świecie soków i nektarów Hortex naturalnie wszystko kręci się wokół owoców i ich smaku. Zadbaliśmy o to, by kręciło się jeszcze bardziej…
Hortex to jedna z najbardziej znanych marek spożywczych w Polsce. Decydując się na redesign, postanowiła wzmocnić swoją pozycję w kategorii soków i nektarów.
Zmiany miały na celu modyfikację percepcji marki: zainteresowanie młodszej grupy docelowej i podkreślenie jakości produktów, ale bez wprowadzania dystansu.
Soki i nektary to kategoria w oczywisty sposób osadzona w świecie natury, co w kontekście projektu wiąże się z potrzebą pokazywania owoców. I oczywiście pokazujemy je w naszym rozwiązaniu – soczyste, apetyczne, bardziej naturalne i smakowite… Ale jednocześnie idziemy dalej: wyciskamy owoce do szklanki, a efekt przekształcamy w wyrazisty motyw graficzny.
Koncept zbudowany jest wokół jednego, centralnie umieszczonego elementu wizualnego przedstawiającego rzut z góry na szklankę z sokiem. Kształt motywu nawiązuje także do pełni natury i pełni smaku.
Konsumenci sięgają po soki i nektary ze względu na walory smakowe, ale też z myślą o witaminach i korzyściach zdrowotnych. Aby je podkreślić, wykorzystaliśmy również panel boczny, który w naszym projekcie pełni dodatkowo ważną rolę wizerunkową. To właśnie na bokach wybranych opakowań pojawiają się przypisane poszczególnym wariantom kolorowe, radosne postaci w interakcji z owocami. Dzięki stylistyce ilustracji całość zyskuje lekki, lajfstajlowy charakter.
