W czasach, gdy marki są kluczowymi aktywami firmy, zarządzanie nimi wymaga zręczności. Dobre użycie marek pozwala rosnąć szybciej, a sukcesy biznesowe stają się powtarzalne i trwałe.

W 4/4 oferujemy pełen zakres usług z obszaru brand consultingu. Zajmujemy się strategiami marek na każdym etapie ich życia.

Innowacje i tworzenie marki – brand strategy

Tworzymy fundamenty marki – produkt, pozycjonowanie, zapis DNA marki i jej unikalną Brand Idea.

  • analizy kategorii i badania – dane sprzedażowe, trendy, segmentacja klientów, opis Golden Standardu
  • innowacje i tworzenie portfela produktów
  • wywiady konsumenckie i odkrywanie insightów
  • tworzenie pozycjonowań: propozycja, drabina korzyści, uzasadnienia, Brand Idea
  • plany komunikacyjne – grupy celowe, kanały dotarcia, etapy komunikacji

Rozwój marki w szczycie cyklu – brand momentum

Chcemy wykorzystać pełen potencjał istniejącej marki, podtrzymać jej momentum lub rozciągnąć ją na nowe segmenty i kategorie.

  • analiza bieżących badań: tracking, U&A, NPS
  • analizy działań konkurencji
  • analizy trendów społecznych i wschodzących grup celowych
  • rozwój portfela produktów
  • struktura portfela marek: marki strategiczne, energizery, silver bullets, inne

Rewitalizacja marki w tendencji spadkowej – brand energizer

Szukamy nowego otwarcia po latach funkcjonowania w danych warunkach rynkowych.

  • diagnostyka marki – U&A, segmentacja, kondycja marki i atrybuty
  • badania eksploracyjne – wywiady konsumenckie, odkrywanie metafor, etnografia
  • analizy semiotyczne i określenie wschodzących kodów kulturowych
  • repozycjonowanie marki – nowe produkty i submarki, delisting produktów
  • battle plans – strategie marki i komunikacji

Przełożenie strategii na design

Tworzymy strategię po to, by przynosiła rezultaty biznesowe, więc zawsze współpracujemy z zespołem kreatywnym nad przełożeniem rozwiązań strategicznych na język designu.

  • analiza kapitału marki i opakowań pod kątem nowej strategii
  • brief na korekty w marce i opakowaniach
  • interesujące case studies i referencje
  • przeglądy kreatywne i selekcja rozwiązań
  • rekomendacje dla Klienta

Prace strategiczne prowadziliśmy m.in. dla marek Bakalland, Harper Hygienics, HSH Chemie, Kompania Piwowarska, Heltiso, PKN Orlen, Piątnica, PKO Bank Polski.