ALE redesign!

ALE to znane i cenione przez sportowców suplementy, które postrzegane były wcześniej przede wszystkim jako produkty dla profesjonalistów i osób uprawiających sport szczególnie intensywnie. Powiedzmy sobie jednak szczerze: sport jest nie tylko dla tak zwanych „ultrasów”! Aktywny tryb życia to nie tylko maratony, triatlony i inne spektakularne wydarzenia, ale przede wszystkim codzienny sposób funkcjonowania wielu ludzi, dla których ruch i treningi mają ogromne znaczenie. W tej prosportowej codzienności przydaje się motywacja oraz wsparcie, a zapewnia je właśnie marka ALE ze swoją bogatą, ciągle rozbudowywaną ofertą produktową.

Właścicielem ALE jest DOZ S.A. – jedna z największych sieci aptek w Europie. Firma postanowiła odświeżyć wizerunek marki, dopasować ją do obecnych trendów, a jednocześnie uwzględnić szerszą grupę potencjalnych konsumentów.

Co stanowi wspólny mianownik wszystkich aktywnych ludzi i osób uprawiających sport? Naszym zdaniem jest nim jedno magiczne słowo: cel. Poprawić swoją kondycję. Czuć się świetnie w swoim ciele. Pobiec w maratonie. Mieć więcej energii… Sport to między innymi radość ze stawiania sobie celów i satysfakcja z ich realizacji. Ten sposób myślenia o aktywności fizycznej towarzyszył nam w trakcie pracy nad marką ALE i stał się podstawą do wyboru finalnego konceptu kreatywnego.

Nasza droga do celu – realizacji powierzonego zadania – zbudowana jest z linii. Wykorzystaliśmy je, by stworzyć nowy design opakowań.

Linia startowa, linia mety, bieżnia, boisko, tor… Motyw linii jest mocno osadzony w świecie sportu i występuje chyba w każdej dyscyplinie. Linia wyznacza kierunek, przybliża do celu, wiąże się z zasadami gry, stanowi ważny punkt odniesienia. Kojarzy się zarówno z ruchem, nawigacją i przemieszczaniem w przestrzeni, jak też ze wsparciem i regeneracją. Tak potrzebne w sporcie linie przenieśliśmy w świat marki ALE i jej nowych opakowań:

• Inspirowany liniami design buduje nowoczesną przestrzeń pełną lekkości, dynamiki, energii.
• Zamiast zdjęć wprowadziliśmy zbudowane z linii sylwetki. Takie rozwiązanie sprawia, że odbiorcy łatwiej identyfikować się z produktem, bo przedstawiana postać ma charakter umowny.
• Do motywu linii nawiązuje także autorska typografia – z myślą o poszczególnych produktach stworzyliśmy unikalne, charakterystyczne czcionki.
• Motyw linii widoczny jest także w formie kolorowych poziomych apli, które służą kodowaniu wariantów smakowych.

Logo marki wymagało jedynie kosmetycznej zmiany. Postawiliśmy za to na wzmocnienie deskryptora budującego akronim ALE (Active Life Energy). Umieszczenie go pod logotypem zapewnia lepszą komunikację i buduje większą świadomość marki.

Nowa szata graficzna została wdrożona już na kilkudziesięciu SKU, które sukcesywnie są wprowadzane na rynek. Co nas cieszy w nowym podejściu do marki? Dzięki zmianom produkty ALE zyskały wizualną lekkość i nowoczesny charakter. Marka stała się bardziej pojemna i inkluzywna – nowy wizerunek nie dystansuje, jest w nim radość z aktywności. Paradoksalnie, mimo poszerzenia grupy docelowej o nieprofesjonalistów marka stała się jeszcze bardziej sportowa!