Jest coś magicznego w okrągłych rocznicach, że chcemy je uświetnić, celebrować bardziej uroczyście. Z tej okazji od wieków budowano budynki i pomniki, wstawiano tablice pamiątkowe, wybijano monety i medale. To samo tyczy się celebracji urodzin marek. Okrągłe rocznice skłaniają ku refleksji i są powodem do dumy. Stają się też okazją komunikacyjną – aby przypomnieć historię, drogę, jaka marka i jej produkt przeszła, opowiedzieć o jej twórcach, pracownikach, krokach milowych, największych osiągnięciach i sukcesach. Jest to okazja do spotkań, organizacji wydarzeń specjalnych. Działania mogą dotyczyć przestrzeni publicznej, konsumpcyjnej, ale także cyfrowej. Wydawane są publikacje okazjonalne, gadżety, opakowania przybierają szaty jubileuszowe albo przypominane są designy historyczne. Jest to także okazja do wywiadów z ważnymi dla marki osobami lub do artykułów przeglądowych.
Jeden z elementów celebracji urodzin marki to logo okazjonalne, zaprojektowane z myślą o tym, by działać przez jakiś czas, zwykle nie więcej niż rok. Rzadziej powstaje całość okolicznościowej identyfikacji wizualnej, która wychodzi poza ramy podstawowego brand manuala lub po prostu dodaje elementy – nośniki (np. publikacja, plakat, balon, gadżet urodzinowy). W przypadku marek cyfrowych i nośników digitalowych jest to wyzwanie stosunkowo proste do wdrożenia. Natomiast w przypadku wejścia w przestrzeń i druk wymaga to więcej rozwagi i przemyśleń, bo powstające elementy funkcjonują potem przez długi czas. Ważne, by podkreślić jubileusz, ale nie zgubić podstawowej rozpoznawalności marki. Można zmieniać proporcje, dodawać nowe treści wizualne – choć najczęściej będzie to po prostu ciekawie wkomponowana liczba lub/i data powstania. To, co charakterystyczne, to fakt, że okrągłe rocznice często przybierają okrągłe formy – nawiązujące do stylistyki medali i pieczęci, i mogą dopełniać podstawową formę logotypu, występować niezależnie od niej. Inne przykłady pokazują nawet mocno rozbudowane formy działające jak plakat lub spory emblemat.
Przyjrzyjmy się zatem kilku przykładom identyfikacji urodzinowej marek oraz działaniom, które przy tej okazji były realizowane.
„New Yorker”
Zacznijmy od marki, która obchodzi setne urodziny w tym roku (1925-2025) – to „New Yorker”, magazyn znany z wybitnych reportaży, esejów i publicystyki, ale także unikalnej formy graficznej. Ilustracja od początku istnienia gazety pełniła w niej kluczową rolę i wyznaczała charakter magazynu, stając się integralną częścią przekazu, wzbogacając narrację i tworząc jedyny w swym rodzaju język wizualny. Same okładki opracowywane jak plakaty, pełne symboliki, tworzące swój własny styl i urastające do miana swoistej galerii sztuki. Idea, by oprócz nagłówka i daty wydania nie dopuszczać żadnych słów, wymusza skupienie się na znaczeniach obrazu, uderzając siłą narracji wizualnej. „New Yorker” pozostał wierny swym ideałom i oparł się trendom, nigdy nie dopuszczając do publikacji fotografii ani krzykliwych nagłówków na okładce. Tak się tworzy ikoniczne marki, choć trzeba przyznać, że było to możliwe dzięki subskrypcjom i rzeszy wiernych czytelników – bo tylko dzięki nim magazyn może funkcjonować, nie musząc walczyć o milisekundy uwagi, a wręcz przeciwnie: zapraszając nas do refleksji.
I właśnie wokół ilustracji budowana jest identyfikacja wizualna na 100-lecie magazynu. Specjalnie dedykowana obchodom strona internetowa www.newyorker.com/100 wita nas ilustracyjną interpretacją nowojorskiego życia z jego żywiołem i energią, neonami, zgiełkiem i dynamiką. Połączone zera w cyfrze 100 symbolizują nierozerwalność magazynu z miastem. Niezmienny krój – echo typograficznej stylistyki czasów art deco – to także przykład ciągłości i wierności ideałom. Również w tym aspekcie „New Yorker” opiera się trendom i modom, pozostając wiernym oryginalnej idei.
W ramach identyfikacji urodzinowej, obok prostej formy logotypu współwystępuje okrągły znak rocznicowy przypominający monetę z wizerunkiem newyorkerowego dandysa.
Okolicznościowa strona przypominana sylwetki najważniejszych redaktorów – każda z osób przedstawiona w postaci rysunkowej ożywa za sprawą ruchomych grafik, podkreślających rolę i charakter opisywanych ludzi.
100-lecie magazynu to nie tylko graficzne uświęcenie rocznicy. To wspomnienia redaktorów i ważnych dla tytułu autorów, archiwum najważniejszych publikacji, a także szereg wydarzeń towarzyszących, takich jak 4 wydania specjalne, digitalizacja numerów archiwalnych, wydawnictwo antologii prozy i poezji ukazanych w magazynie, wystawa „A Century of The New Yorker” w bibliotece New York Public Library, film dokumentalny w reżyserii nagrodzonego Oscarem Marshalla Curry’ego (będzie dostępny na Netfliksie), festiwal filmów inspirowanych prozą publikowaną w magazynie, szereg wystaw towarzyszących w nowojorskich galeriach i muzeach. Nic tylko… pojechać do Nowego Yorku w tym roku! Czego sobie i Wam życzymy.
IBM
Historia IBM zaczyna się znacznie wcześniej niż wynalezienie komputera. Przedsiębiorstwo obchodziło 100-lecie w 2011 roku i ta okazja stała się przyczynkiem do przypomnienia historii i roli, jaką IBM odegrało w tworzeniu współczesnej rzeczywistości. Początkowa działalność firmy to np. systemy pomiaru czasu pracy, wagi, karty perforowane, aż do pierwszej rodziny komputerów IBM System 360 z 1964 roku i komputerów osobistych IBM 5150 z 1981 roku. Ikoniczne logo IBM autorstwa Paula Randa funkcjonuje od kilkudziesięciu lat, buduje siłę tej marki, jak również stanowi manifestację idei przewodniej IBM „Good Design is Good Business”. Z okazji obchodów 100-lecia nie powstała jedna wersja urodzinowa, ale 100 różnych znaków i form graficznych bazujących na charakterystycznej typografii Randa obrazującej kluczowe osiągnięcia IBM na przestrzeni wieku. Projekt identyfikacji jubileuszowej (VSA Partners) otrzymał nagrodę Brązowego Lwa na Festiwalu w Cannes w 2012 r.
Scanniversary / 50 lat kodów kreskowych
Jeden z logotypów na 100-lecie IBM z powyższej ilustracji przedstawia gumy Juicy Fruits Wrigley’s w zestawieniu z kodem kreskowym (piąty od góry, z lewej strony). Symbolizuje on przełomowy moment w historii handlu detalicznego: pierwsze skanowanie produktu przy kasie sklepowej z użyciem kodu kreskowego. Miało ono miejsce 26 czerwca 1974 roku o godzinie 8:01 rano w supermarkecie Marsh w Ohio – i zeskanowane zostały właśnie wspomniane wyżej gumy Wrigley’s. Obecnie szacuje się, że kod kreskowy skanowany jest na całym świecie 10 miliardów razy dziennie!
W 2024 roku międzynarodowa organizacja standaryzacyjna GS1, która opracowuje i zarządza standardami dla identyfikacji, śledzenia i wymiany informacji o produktach i usługach na rynkach globalnych, opracowała kampanię „Scanniversary” przypominającą historię powstania kodów kreskowych, od patentów poprzez testowanie aż po globalne wdrożenie. Jubileuszowy znak nie koncentruje się tylko na przeszłości – pokazuje symboliczną zmianę i rozwój w kierunku rozwiązań opartych na kodach QR.
Jeśli chodzi o kształt kodu kreskowego, to testowano różne formy rozwiązań. Finalnie wygrał wzór pionowych kresek opracowany przez IBM. Poniższa ilustracja z „Business Week” z 1973 pokazuje inne rozważane modele, w tym okrągłe!
Acrobat
Do opracowania jubileuszowego logo Acrobata zaproszono artystkę Saabenę Karnik. Pod artystyczną pieczą Drew Miltona, dyrektora artystycznego z Adobe, przygotowała ona papierową, trójwymiarową wersję znaku. I tak oto marka, która zrewolucjonizowała dokumentację cyfrową zastępując papier, wraca do tego surowca, by uczcić swoje 25. urodziny. Ta przewrotność – prezentacja logo w trójwymiarowej, papierowej formie – to nie tylko ciekawy zabieg estetyczny. To wyraz głębszego przesłania: łączenia digitalu z analogiem, nowoczesności z tradycją rękodzieła. Papier, symbolizujący tradycyjne czerwone katalogi i dokumenty, w nowoczesnej, artystycznej formie odzwierciedla transformację technologii i ukazuje, że nawet najbardziej rozpoznawalne symbole mogą zyskać nowe znaczenie i głębię, gdy zostaną poddane kreatywnej interpretacji.
„Ulica Sezamkowa”
Urodzinowa identyfikacja wizualna „Ulicy Sezamkowej” to ciekawy przypadek wpisywania się w aktualny styl marki i kontynuowania tej samej idei z okazji kolejnej rocznicy – bez potrzeby tworzenia nowej kreacji. Każda z liczb jest stylizowana w sposób, który nawiązuje do bohaterów programu. Postawiono na charakterystyczne elementy, np. oczy czy kolory, przywołujące na myśl postacie z „Ulicy Sezamkowej”, takie jak Ciasteczkowy Potwór, Elmo czy Abby Cadabby.
The Rolling Stones
Obchodząc pół wieku istnienia w 2012 roku, zespół The Rolling Stones miał pomysł, by przy tej okazji odświeżyć swoje ikoniczne logo. Do współpracy zaproszono Sheparda Faireya, amerykańskiego artystę nurtu nowej fali i street artu – znanego między innymi z plakatu „Hope” z wizerunkiem Baracka Obamy, symbolu kampanii prezydenckiej w USA w 2008 r. The Rolling Stones ostatecznie nie zdecydowali się na zmianę znaku: zamiast tego powstała wersja rocznicowa, gdzie cyfry 5 i 0 zastąpiły litery S i O w nazwie zespołu. Symbol operuje nietypową dla logotypów typografią – to połączenie aż czterech różnych krojów dopełniających plakatową formę znaku.
UNESCO MAB (Man and the Biosphere/ Człowiek i Biosfera)
Międzynarodowy Program Człowiek i Biosfera (Man and Biosphere – MAB) zapoczątkowany został przez UNESCO w 1971 roku. Celem programu jest kreowanie zrównoważonych relacji między ludźmi i biosferą, zaś realizacja tego zamierzenia wiąże się z tworzeniem międzynarodowej Sieci Rezerwatów Biosfery.
Obchodzony w 2021 roku jubileusz uświetniała specjalnie na ten cel przygotowana wizualizacja graficzna – w formie „żyjącej” identyfikacji wizualnej. Logo ożywa w sensie dosłownym i metaforycznym. W wersji podstawowej tworzy kwietny pierścień wokół napisu „50 lat”. W grafikach plakatowych płatki nabierają szerszych znaczeń, ale wszystkie skojarzenia i formy dotyczą życia i biosfery, zgodnie z hasłem „It’s all about life”.
Jeśli Twoja marka będzie obchodzić urodziny i chcesz uświetnić ten fakt dedykowaną kampanią i identyfikacją wizualną, zapraszamy do kontaktu z zespołem 4/4branddesign!