Jak wygląda rebranding, który przynosi realne efekty biznesowe? Tak jak Dolina Dobra, za którą zostaliśmy nagrodzeni srebrnym Effie 2023.
Mimo intensywnej komunikacji i świetnej jakości, marka Goodvalley utknęła w niszy. Główną barierą była obco brzmiąca nazwa oraz niewystarczający branding.
Naszym zadaniem było stworzenie wyrazistej identyfikacji wizualnej, która zapewni widoczność na półce, a jednocześnie podkreśli ideę „od pola do stołu” oraz troskę o dobrostan zwierząt i środowisko.
Koncept bazuje na ilustracji umownej przestrzeni, w której od samego początku dba się o produkt, co przekłada się na na pewność smaku i jakość wyrobów. Cechą charakterystyczną całej linii jest zastosowana zielona kolorystyka. Odważnie wprowadziliśmy do kategorii kolor do tej pory zarezerwowany dla innych grup produktów, a w branży przetwórczej traktowany z rezerwą. Co ważne, udało się uniknąć skojarzeń z kategorią wege.
Zieleń koresponduje z tak ważną dla marki naturalnością i lokalnością, a jednocześnie w otoczeniu konkurencji silnie wyróżnia produkty na półce sklepowej. Nowoczesne podejście do projektowania i budowania komunikacji z konsumentami wspiera również specjalnie dobrana typografia.
Charakterystyczne zielone opakowania oraz zmiana nazwy na polską przyczyniły się do znacznego zwiększenia świadomości marki Dolina Dobra.
