Projektowanie nowej marki to przyjemność tworzenia od podstaw. Od wstępnej wizji do nazwy. Od konceptu do rozbudowanego języka wizualnego. Od projektu opakowania po całą linię nowych produktów.
Freezco jest dostawcą ryb i owoców morza na rynku międzynarodowym – sprzedaje swoje produkty do prawie 30 krajów na świecie. Rozwijając swoją działalność, firma postanowiła wprowadzić nową markę spożywczą o charakterze mainstream, oferującą: produkty rybne bez antybiotyków, produkty wegetariańskie i wegańskie, dania gotowe i przekąski. Co ważne, w miarę możliwości bez zbędnych składników, konserwantów, barwników czy wzmacniaczy smaku. Mniej znaczy więcej, stąd nastawienie na prosty i autentyczny skład.
Naszym zadaniem było stworzenie nazwy dla nowej marki, zaproponowanie języka wizualnego i zaprojektowanie opakowań dla poszczególnych produktów.
W trakcie procesu namingowego opracowaliśmy, a następnie eksplorowaliśmy kilka kierunków strategicznych. Finalnie wybrane Feelo to uniwersalny neologizm o ciepłym, przyjemnym brzmieniu. Nazwa wpisuje się w filozofię marki: choć produkty przeznaczone są dla bardzo szerokiego grona, to w szczególności dla konsumentów świadomych, dbających o naszą planetę.
Przystępując do projektowania, wiedzieliśmy, że chcemy stworzyć świat marki młodej, odważnej, nowoczesnej, kreującej trendy. Było to bardzo istotne zarówno w obszarze komunikacyjnym, jak i wizualnym – musieliśmy znaleźć indywidualny styl, który odróżni produkty na półce sklepowej, na przekór monotonii i klasycznym konceptom funkcjonującym na tym dość homogenicznym rynku.
Przeprowadziliśmy szeroką analizę otoczenia oraz trendów i zdecydowaliśmy się na storytelling. W efekcie zbudowaliśmy świat sympatycznych postaci przyporządkowanych poszczególnym grupom produktów. Rybak, rolnik, kucharz, kucharka, dostawca – każde opakowanie ma swojego bohatera, który wprowadza nas w bogaty i odpowiedzialny świat marki Feelo.
Na większości layoutów zastosowaliśmy także pasujący tematycznie do danej kategorii kolisty element, np. bulaj czy deskę, w formie wykrojnika lub apetycznego zdjęcia. Nie tylko nadają one charakter opakowaniu, ale przede wszystkim stanowią idealne tło do prezentacji zawartości. Jak odnaleźć się wśród różnorodnych propozycji? Nawigację ułatwia kolorystyka, odrębna dla każdej grupy produktów. Wszystko to ma zachęcić konsumenta do zanurzenia się w świat marki Feelo i odkrywania oferowanych przez nią smaków.
