Redd’s

Zmiana wizerunku marki Redd’s zgodnie z jej hasłem „Piwo inne niż inne”.

Rynek piw przechodzi w ostatnich latach rewolucyjne przeobrażenie. Rośnie świadomość różnorodności gatunków piwa, coraz większą rolę odgrywają mniejsze browary. Konsumenci poszukują nowych smaków, a także piwnej autentyczności. Trend ten widoczny jest także w opakowaniach.

Zadania:

  • Zmiana wizerunku marki Redd’s zgodnie z jej hasłem „Piwo inne niż inne”.
  • Nadanie bardziej naturalnego i piwnego charakteru.
  • Opracowanie architektury marki – nadanie jej spójności kolorystycznej oraz czytelne wyróżnienie wariantów smakowych (Żurawina, Malina, Jabłko i Trawa Cytrynowa).
  • Wprowadzenie nowego smaku Redd’s Gruszka i Chili.
  • Nowy design Redd’sa jest twórczą odpowiedzią na hasło marki: „Piwo inne niż inne”. Szukaliśmy takich rozwiązań graficznych, które z jednej strony uwiarygodnią Redd’sa jako markę piwa, a z drugiej podkreślą jego unikalny charakter. Najistotniejszym elementem było odejście od „R” jako jedynego znaku rozpoznawczego marki Redd’s (jej echo zostało na krawatce butelki), a także rezygnacja z typowo kobiecej ornamentyki na rzecz uniwersalnych, piwnych symboli. Z premedytacją zastosowano tradycyjną kompozycję elementów graficznych (owal, panel, ikona). W strukturę tych tradycyjnych elementów piwnych świadomie wprowadzono elementy nawiązujące do folku, ale folku uniwersalnego, niekojarzonego z żadną konkretną lokalizacją. Aby podkreślić, że jest to piwo okraszone wyjątkowym smakiem, owoce zostały przedstawione jako odręczne szkice. Każdy ze smaków otrzymał swój odpowiedni wyróżnik kolorystyczny, aby ułatwić konsumentowi poszukiwanie ulubionego wariantu. Największym atutem tej realizacji jest znalezienie złotego środka między zachowaniem tradycyjnej stylistyki piwnej a czytelnym przedstawieniem konkretnego smaku Redd’sa.

Czytaj więcej

Czytaj mniej

Strona korzysta z plików Cookies w celu realizacji usług, zgodnie z Polityką Prywatności.