Celem projektu była kreacja nazwy i znaku marki oraz projekt systemu identyfikacji wizualnej dla sieci marketów.
W związku z decyzją o oddzieleniu ok. 170 sklepów od sieci Polomarket ogłoszono przetarg na stworzenie nowej marki sieci handlowej. Ideą było zaproponowanie klientom miejsca, które jest nie za duże i nie za małe, łączy w sobie zalety dużego marketu i tradycyjnej, ludzkiej obsługi.
Ze względu na charakter i lokalizację nowej sieci zaproponowaliśmy koncept strategiczny „Targ XXI wieku”. W tym ujęciu nowe sklepy stanowią połączenie targu – kojarzonego z ludźmi, świeżością, zdrowiem – i nowoczesności, kojarzonej z wygodą.
Dla nowej sieci wybrano nazwę MILA. Czym jest MILA? To miły sklep znajdujący się gdzieś blisko, w promieniu mili czy dwóch, miejsce, gdzie przyjemnie jest przyjść, gdzie spotka się miłych ludzi, gdzie człowiek się dobrze czuje.
Wygoda i przyjemność zakupów to ważne wartości marki MILA, stąd w identyfikacji wizualnej pojawiły się elementy, które przypominają markizę, charakterystyczną dla stoisk na targu. Przekaz: w jednym miejscu i w miłej atmosferze – pod jedną markizą – możesz kupić świeże produkty z różnych kategorii, a pomoże ci w tym personel, który się tobą zaopiekuje i odpowiednio doradzi.
Po wygranym przetargu stworzyliśmy szereg materiałów niezbędnych do wprowadzenia nowej sieci, w tym m.in. księgę znaku, oznakowanie zewnętrzne, adaptacje wnętrz sklepów, materiały POS.
