Lech

Naszym zadaniem był redesign marki oddający takie jej cechy wizerunkowe jak nowoczesność, premium, orzeźwienie, energia, optymizm, pewność siebie i inspiracja.

Dotychczasowy design produktu nie był zmieniany od 2011 roku. W związku z tym brakowało mu nowoczesności i świeżości, zarówno w kontekście dopasowania do platformy komunikacyjnej, jak i trendów w projektowaniu.

Naszym zadaniem było zaprojektowanie nowych opakowań dla całego range’u Lech Premium, obejmującego: butelki, puszki i wielopaki. Zależało nam na zmianie ewolucyjnej, respektującej kapitał wizualny marki, w szczególności kolorystykę i stałe elementy BI, decydujące o rozpoznawalności („tab” z pionowo ustawionymi literami LECH).

Pracując nad projektem, zastosowaliśmy następujące zabiegi graficzne:

  • Ożywienie kolorów, zmiana nasycenia (jaśniej szczególnie w obrębie taba) i tekstury (z kropek na poziome paski) – efekt to orzeźwiająca, energetyczna zieleń.
  • Optyczne powiększenie taba możliwe dzięki przeniesieniu ikony poznańskich koziołków na krawatkę – efekt to większa siła opakowania i poprawa widoczności na półce.
  • Uproszczenie logotypu marki przez pozbycie się podcieni, graficznych imitacji wypukłości i zmianę formy liternictwa na bardziej współczesną i prostszą – efekt to wyrazistość (pewność siebie) i podniesienie postrzeganej jakości marki (premium).
  • Restylizacja i unowocześnienie ikony koziołków.
  • Nowa forma elementów informujących o idealnej temperaturze do picia: dolny „termo ink” koresponduje z górnym, srebrnym domknięciem taba – efekt to podbicie wrażenia chłodu i świeżości.

Czytaj więcej

Czytaj mniej

Strona korzysta z plików Cookies w celu realizacji usług, zgodnie z Polityką Prywatności.