Lech Lite

Naszym zadaniem była kreacja submarki Lech Lite w sposób, który umożliwi zbudowanie kategorii tak zwanych easy drinking lagers.

Lech Lite jest klasycznym lagerem, ale wyróżnia się lżejszą, bardziej orzeźwiającą formułą z mniejszą goryczką. Wprowadzony jako niskokaloryczny wariant piwa Lech, ma obniżoną zawartość alkoholu i dzięki temu stanowi propozycję dla ludzi aktywnych, którzy przykładają wagę do świadomego stylu życia i odżywiania.

Najważniejszym wyzwaniem przy projektowaniu stało się podkreślenie przynależności do marki Lech z jednoczesną komunikacją cech nowego wariantu. Wyeksponowania wymagały takie benefity produktu, jak: lekkość, mocno orzeźwiający smak i aromat, jakość, nowoczesność oraz piwny charakter (mimo mniejszej zawartości alkoholu produkt nie traci piwnego smaku).

Zdecydowaliśmy się na następujące rozwiązania strategiczne i graficzne, budujące wizerunek marki poprzez odpowiednią architekturę etykiety, kolorystykę i elementy kluczowe dla kategorii:

– Główny akcent położony został na komunikację wariantu Lite, a logotyp Lecha wraz z symbolem koziołków posłużył jako gwarant jakości i przynależności do marki. W związku z tym logotyp podstawowy został użyty w wersji uproszczonej z zielonymi literami Lech. Prosty, osiowy układ tworzy bardzo czytelną formę, podkreślającą, że mamy do czynienia z produktem o charakterze premium.

– Biało-zielona etykieta ze srebrnymi akcentami daje wrażenie lekkości i odświeżenia. Jednocześnie w oczywisty sposób komunikuje niższą niż w standardowych lagerach zawartość alkoholu.

– Szyszki, kłosy i delikatne złote akcenty to elementy tradycyjnie kojarzone z piwem. Użyte w projekcie, mają za zadanie przekonać konsumentów, że mimo lekkości Lech Lite ma prawdziwie piwny aromat i smak.

Czytaj więcej

Czytaj mniej

Strona korzysta z plików Cookies w celu realizacji usług, zgodnie z Polityką Prywatności.